Наружная реклама

ФСК Лидер

Серия плакатов «Новостройки нового поколения»

После вывода в продажу жилого квартала «Поколение» появилась задача отразить ключевые ценности бренда и ЦА.

В 70-80-х годах наши родители въезжали в московские новостройки, которыми застраивали поля вокруг центра. Прошли годы, родились и стали расти мы, а наш район панельных многоэтажек рос и развивался вместе с нами, став полноправной частью столицы. Настало время и нам повторить путь отцов, повысить свой уровень и въехать в «новостройки нового поколения».

Из этой естественной логики и возникла идея РК в наружке, которая максимально просто и четко обозначит стремление потенциальных покупателей к лучшему, но с оглядкой на традиции.

Была проведена специальная фотосессия: две девочки из настоящего и из прошлого за руки бегут в школу. Советская девочка в школьной форме с фартуком и портфелем смонтирована на фоне «хрущевки», которая в те времена была воплощением нового уровня жизни, современная девочка в форме «колледжа» с модными аксессуарами на фоне рендера квартала «Поколение».

Бренд жилого квартала «Поколение» основан на преемственности традиций 20 века, но при этом отражает все позитивные возможности века 21го. Ядро ЦА люди в большинстве своём придерживающиеся традиционных ценностей. Они привязаны к родным местам, родителям. Им близки тёплые воспоминания детства, которое прошло здесь, в этом районе. Они более консервативные, с ярко выраженными традиционными ценностями, но они уверены, что они и их близкие достойны нового уровня комфорта.

РК в наружке были сосредоточены в локации проживания ЦА и транслировали ценности бренда и особенности продукта.

РК вышла в сентябре 2016 года использовалась на протяжении 5 месяцев: школьная тема сменилась на новогоднюю. За счет яркого слогана и визуала у клиентов сформировалось эмоциональное отношение к бренду, звонки с наружки выросли на 23%, план продаж в эти месяцы выполнялся на 103-108%.